Prácticamente todos los reproductores multimedia podrán activarse y manejarse mediante la voz en el 2024. Lo mismo sucederá con dos tercios de las televisiones inteligentes, o smart TVs, como se ha explicado esta semana en el Mercat Audiovisual de Catalunya (MAC).
Tras la extensión de los asistentes virtuales y otras aplicaciones de la denominada internet de la voz, o sea, la conexión y el funcionamiento de máquinas sin la intervención de botones, teclas u otros elementos en sus mandos a distancia, las pantallas domésticas entrarán plenamente en la era de la interacción oral en pocas temporadas.
Esta innovación basada en la inteligencia artificial llegará a un mercado mundial en el que una de cada tres suscripciones en línea son para Disney+, Netflix o Amazon Prime Video. Los otros dos tercios de abonados se los reparte una nutrida constelación de empresas, multinacionales o locales, generalistas o especializadas, de raíz tecnológica o de naturaleza comunicativa, como Hulu, HBO, CBS, Showtime, Mubi, Apple TV+, Youku, Fandor, Here TV, Viu, Yupp TV, BritBox, Gaia, Bet+, A&E, DAZN y un extenso etcétera.
Las cifras demuestran que la pandemia del coronavirus ha beneficiado al negocio de las llamadas OTTs, siglas en inglés deover-the-top , esto es, servicios de transmisión libre de audio, vídeo u otros contenidos a través de internet, sin la participación de los operadores tradicionales en el control o la distribución de este material.
Según añadió en el MAC la analista María Rua Aguete, de la consultora Omdia, ocurrió lo contrario con los smartphones, cuyas ventas cayeron durante el confinamiento, puesto que, en su opinión, los consumidores eran conscientes de que no podrían lucirlos en público y no les importaba que no estuviesen impecables o que no fuesen de las marcas más prestigiosas.
En España, Netflix domina el terreno, apenas cinco años después de su lanzamiento en el país. Le siguen, en este orden, Movistar+ —entró en escena en el 2018—, Amazon —disponible desde el 2016— y Vodafone. Esta dura competencia ha acarreado el abandono de compañías que no pudieron seguir el ritmo, como Bein Connect, en el 2015, y Sky, en el 2017. En el 2018, también se sumó a la carrera YouTube Premium; y en el 2019, DAZN.
La efervescencia se está produciendo a escala internacional y se mantendrá, entre otros factores, por la preeminencia de la voz en las órdenes a los aparatos. La cantidad de usuarios audiovisuales digitales se disparó en abril del 2020, cuando las restricciones de movilidad por la Covid-19 eran muy severas, en naciones como Estados Unidos, Gran Bretaña, Alemania o Francia.
Allí ya se estaba dando un crecimiento gradual desde noviembre del 2018. Sin embargo, la crisis sanitaria aceleró el ascenso
de esta curva. Sea como fuere, Rua Aguete recordó en el MAC que la modalidad convencional de visionado, es decir, la lineal, sin las ventajas de los programas a la carta, continúa siendo la mayoritaria.
Tanto en el 2018 como en el 2019, este tiempo superaba los 200 minutos por jornada en España e Italia, y se aproximaba a esta barrera en Francia y Alemania. Pero, de nuevo, el coronavirus alteró tendencias e interpretaciones. Por ejemplo, los espectadores peninsulares invirtieron al día una media de 302 minutos —algo más de cinco horas— en esta actividad en abril del 2020.
A pesar de que agosto apartó a los españoles de sus receptores y sus mandos, septiembre los volvió a sentar en el sofá de sus salones, de modo que el promedio estuvo, una vez más, por encima de los 210 minutos. Hay expertos que vinculan a este panorama la reciente decisión de Netflix de estrenar un canal con programación lineal en Francia para un sector de sus clientes.
Por ello, auguran que el 2021 será igualmente el año de las alianzas. El acuerdo entre el monstruo de los videojuegos Fornite y Disney+ ha abierto un camino por el que podrán transitar muchos de sus rivales. María Rua Aguete subrayó que este pacto es muy relevante porque, hasta ahora, el gigante del entretenimiento infantil gana mucho más dinero con el merchandising que con sus producciones audiovisuales.
Fuente: La Vanguardia
